Reklam Yayınlandı, Tepkiler Büyüdü
Henkel markası olan Persil’in Arda Güler ile hazırladığı reklam kampanyası, sosyal medya platformlarında eş zamanlı olarak yayınlandı. Fakat Gazze’de aylardır süren saldırılar ve yaşanan çocuk ölümleri gibi trajik gelişmeler ışığında, İsrail ile iş bağlantısı bulunduğu iddia edilen şirketin reklamında yer alması, Arda Güler’in bazı kesimlerce eleştirilmesine yol açtı.
Tepkilerde, Arda Güler’in bir rol model olarak daha duyarlı davranması gerektiği savunulurken, bazı kullanıcılar ise genç futbolcunun reklam anlaşmasının siyasi bir mesaj taşımadığını vurgulayarak linç kampanyasının haksız olduğunu dile getirdi.
Kamuoyunda İkiye Bölünen Tepkiler
-
Eleştirenler, markanın dolaylı yoldan İsrail’e destek sağladığını öne sürerek, Güler’in bu süreçte özellikle Gazze’deki çocuklara karşı hassasiyet göstermesini beklediklerini belirtti.
-
Destekleyenler ise 19 yaşındaki bir sporcunun kişisel kariyer tercihleri üzerinden ağır ithamlarla hedef alınmasının doğru olmadığını, bu durumun toplumsal linç kültürünü beslediğini savundu.
Henkel’e de Boykot Çağrısı
Reklam sonrası sadece Arda Güler değil, Persil markası da sosyal medyada boykot çağrılarının hedefi oldu. Bazı kullanıcılar, “Filistin’de çocuklar ölüyor, siz çamaşır reklamı yapıyorsunuz”, şeklindeki yorumlarla tepkilerini dile getirirken, tüketicilere markayı satın almamaları yönünde çağrılarda bulundu.
Henkel yeni reklam kapmanyasınıı şu açıklamalarla ilan etmişti:
"Persil’in Yeni Kampanyasına Dev Transfer: Arda Güler…
Türk futbolunun son yıllardaki en parlak yıldızlarından biri olan Arda Güler, annesi Serap Güler ile birlikte Persil’in yeni reklam kampanyasında yer aldı. Gerçekleştirilen iş birliği kapsamında, Real Madrid’de oynayan milli futbolcu Arda Güler ve annesi Serap Güler, markanın yeni “Persil Okyanus Ferahlığı” lansmanı için kamera karşısına geçti. Kampanya, “Persil, Her Zaman Daha İyisini İsteyenlere*” sloganıyla yalnızca ürünün değil, aynı zamanda başarıya giden yolda gösterilen emeğin de altını çiziyor.
Arda Güler’in başarısı, Persil’in “Her Zaman Daha İyisini İsteyenlere*” kampanyası ile örtüştü.
Reklam filmi, genç yaşında uluslararası arenada kendine yer edinmeyi başaran Arda Güler’in azmini ve kararlılığını merkeze alırken; hayatının her anında yanında olan annesi Serap Güler’in desteğini de görünür kılıyor. Film, “iyiyle yetinmeyip daha iyisini hedefleyenlerin*” hikayesini, Persil’in üstün leke çıkarma gücü ve “derin temizleme sözü”yle özdeşleştiriyor.
Persil’in yeni iletişim kampanyası, mükemmelliği arayan tüketicilere sesleniyor. Kampanya, her zaman daha fazlasını hedefleyenlerle* aynı vizyonu paylaşıyor. Bu anlayış, hem Arda Güler’in kariyeriyle hem de annesiyle kurduğu özel bağ ile örtüşüyor. Henüz 20 yaşında olmasına rağmen uluslararası futbol arenasında adından sıkça söz ettiren Arda, bugünkü konumuna gelene dek gösterdiği çaba, disiplin ve azimle “daha iyisini isteyen*” herkesin sesi oluyor.
“Persil, Her Zaman Daha İyisini İsteyenlere*” kampanyası, anne-oğulun samimi bağını ve başarıya ulaşmadaki ortak çabalarını vurgularken, tüketicilere de hem temizlikte hem de hayatın her alanında daha iyisini istemenin mümkün olduğunu hatırlatıyor."
