Arama motoru takip platformu Nozzle’ın yaptığı analize göre Google, yapay zeka sistemlerinin ve SEO araçlarının toplu veri çekmesini zorlaştırmak amacıyla bazı sorgularda farklılaştırılmış arama sonuçları sunuyor. Eylül 2026’da başlayan ve "arama sonuçlarının zehirlenmesi" olarak nitelendirilen bu süreçten Türkiye'deki sayfaların yüzde 10,2'si etkileniyor.
Takip Sistemlerini Yanıltan Yapısal Değişiklikler
Nozzle verilerine göre Google’a iletilen arama isteklerinde 13 Eylül’den itibaren başarısızlık oranları artış gösterdi. 20 Eylül itibarıyla ise herhangi bir hata kodu ya da CAPTCHA uyarısı vermeden yüklenen ancak alışılmış sıralamaların yer almadığı sayfalar tespit edildi. Sistem, talepleri tamamen reddetmek yerine eksiksiz görünen fakat sonuçları değiştirilmiş sayfalar sunarak veri toplayan araçların hatalı verileri kaydetmesine yol açıyor. Yapılan incelemelerde, 13 Eylül sonrasında sayfaların ortalama yüzde 8'inin bu durumdan etkilendiği, 27-29 Eylül tarihlerinde bu oranın yüzde 25'e yükseldiği ve 1 Ekim'den itibaren ise günlük yüzde 5 ile 11 arasında seyrettiği kaydedildi.
Web Sitelerinin Sıralama Değişimleri ve SEO Etkileri
Analizdeki bulgular, aynı anahtar kelimeyle kısa süre arayla yapılan aramalarda sunulan web sitelerinin hızla değiştiğini gösteriyor. Standart koşullarda ardışık aramalardaki sitelerin ortalama yüzde 88,5'i korunurken, etkilenen sayfalarda bu koruma oranı yüzde 20,7'ye kadar geriliyor. Yansıtılan bu dalgalanmalar, sitelerin performansındaki veya algoritmik değerlendirmedeki gerçek bir değişimden kaynaklanmıyor. Nitekim değişen sayfaların yüzde 80'i yalnızca tek bir aramada görünürken, sıralaması değişen sitelerin yüzde 77,9'u üç gün içinde eski konumuna dönüyor. Donanımhaber'in aktardığı bilgilere göre bu durum, günlük sıralama takibi yapan SEO uzmanları ile yayıncılar için yanıltıcı raporlara neden oluyor.
Arama Sayfalarındaki Görünürlük ve Platform Farklılıkları
Oluşan yeni sayfa yapılarında sosyal medya platformları ile forumların görünürlüğü artış kaydetti. İlk 10 sıra içerisindeki yer alma oranları Reddit için yüzde 20,8'den yüzde 28,8'e, Facebook için yüzde 28,3'ten yüzde 33,8'e yükseldi. Benzer şekilde LinkedIn yüzde 9,3'e, Instagram yüzde 12,1'e, Quora ise yüzde 6,7'ye ulaştı. Buna karşın YouTube, Yelp ve MapQuest görünürlük kaybetti. Sektörel bazda bakıldığında ABD'de hukuk aramalarının yüzde 15,9'u, ev hizmetlerinin yüzde 12,7'si ve düğün sektörünün yüzde 11,6'sı etkilendi. Hukuk kategorisinde etki oranı 27 Eylül'de tek günlük olarak yüzde 51,3'e kadar çıktı.
Arama Özellikleri ve Sayfa Yapısındaki Dönüşüm
İncelenen sayfalarda Google'ın yapay zeka destekli özellikleri daha seyrek görüntülendi. AI Overviews (AI Bakışı) özelliğinin görünürlüğü normal sayfalardaki yüzde 54,2 seviyesinden etkilenen sayfalarda yüzde 34,9'a düştü. “Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar” alanı yüzde 87,2'den yüzde 52,7'ye gerilerken, görsel sonuç grupları yüzde 23'ten yüzde 44,2'ye, forum blokları ise yüzde 20,5'ten yüzde 27'ye yükseldi. Masaüstü aramalarında normalde sekizinci sayfaya veya ötesine uzanan sonuçlar kısaldı; etkilenen sayfaların yüzde 50,9'unda sonuçlar dördüncü sayfada veya daha önce son buldu, yüzde 10,9'unda ise sayfa numaraları hiç yer almadı.
Büyük dil modelleri, verdikleri yanıtları desteklemek ve güncel bilgilerle bağ kurabilmek adına arama sonuçlarından yararlanmaktadır. Benzer şekilde arama sıralamalarını izleyen SEO araçları da veri toplamak için paralel yöntemler kullanmaktadır. Arama motoru izleme platformu Nozzle, tespit edilen bu değişikliklerin temelinde Google'ın yapay zeka şirketlerinin arama sonuçlarını toplu halde çekmesini engelleme amacının yatabileceğini değerlendirmektedir. Sürece dair iddianın muhatabı olan Google tarafından henüz resmi bir açıklama yapılmış değildir.
