Yeni düzenlemelerle sahte tüketici yorumları, manipülatif indirimler ve gizli reklamlar yasaklanıyor. Yapay zekâ ile hazırlanan reklamlar da sıkı denetime tabi olacak.
Yeni Dönem Başlıyor
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan değişiklikler, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği artık dijital reklamcılık, e-ticaret, sosyal medya iş birlikleri ve yapay zekâ destekli pazarlama faaliyetlerine sıkı yükümlülükler getiriyor. “Çevresel beyan”, “sosyal medya etkileyicisi” ve “tüketici değerlendirmesi” gibi kavramlar ilk kez hukuki tanım kazandı.
Sahte Yorumlara Geçit Yok
E-ticaret platformlarında ürün ve hizmet seçimini etkileyen yorumlar artık gerçek deneyime dayanmak zorunda. İşletmeler, yayımlanan değerlendirmelerin doğruluğunu sağlamak için doğrulama mekanizmaları kuracak. Tüketiciler, yorumların hangi esaslara göre sıralandığını ve yayımlandığını açıkça görecek. Böylece sahte yorumlar, manipülatif sıralamalar ve yanıltıcı değerlendirmeler engellenecek.
Sosyal Medya Etkileyicilerine Yeni Kurallar
Daha önce kılavuzlarla belirlenen influencer ilkeleri artık yönetmelik düzeyine taşındı. Reklam içeriklerinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale geldi. Gizli reklam yapılması yasaklandı ve sosyal medya etkileyicileri doğrudan mevzuatta tanımlandı.
Yapay Zekâ Reklamları Mercek Altında
Reklam sektöründe giderek yaygınlaşan yapay zekâ reklamları da düzenleme kapsamına alındı. Yapay zekâ ile üretilen görsel, video veya ses içerikleri tüketiciyi yanıltıcı nitelik taşıyamayacak. Gerçek dışı algı oluşturulması yasaklandı. Şirketler, yapay zekâ destekli reklamlarını bu kurallar doğrultusunda değerlendirmek zorunda olacak.
İndirimlerde Yeni Hesaplama Yöntemi
E-ticaret ve perakende sektöründe sıkça görülen şişirilmiş indirimlerin önüne geçmek için yeni bir yöntem getirildi. Artık indirim öncesi fiyat, indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat üzerinden belirlenecek. Fiyat tespiti, indirimin yapıldığı satış kanalındaki geçmiş fiyatlar üzerinden kontrol edilecek.
