MARKAM OLMADAN ASLA…

Yiğit MUMCU Yiğit MUMCU
Teknoloji ve Markalar

           Modern ve gelişen dünyada marka kavramı eski yıllara göre daha fazla ortaya çıkmaya ve adından söz ettirmeye başladı. Öyle ki, markaların etrafımızı sardığı ve bizlerle bütünleştiği bir hayatı yaşıyoruz. Esasında insanlar, gereksinimlerini karşılayabilmek, kendilerine imaj, sosyal statü ve sosyal bir kimlik kazandıracağını düşündükleri için markayı tercih ederler. Fakat bu durum, ilerleyen zamanlarda artarak devam ederse önemli bir sorun olan marka bağımlılığı kavramını da beraberinde getirebilir. Peki, birçok uzman, psikolog ve yetkilinin “son yılların önemli rahatsızlıklarından biri” olarak bahsettiği marka bağımlılığı nedir?

Marka Bağımlılığı

 

             İnsanlar satın alınan ürün ve hizmetin kendi hayat kalitelerini değiştirdiğine inanarak markalı ürünlere yönelebilirler. Bahsedilen bu durum, süreklilik kazanıp hiçbir alternatif düşünülmeden aynı marka tercihlerinin yapılmasına dönüşüyorsa o zaman yüksek derecede bir bağımlılıktan söz edilebilir. Yukarıdaki bilgiler doğrultusunda, marka bağımlılığı kavramı, insanların fazlasıyla takıntılı bir biçimde sürekli aynı markaları kullanması şeklinde tanımlanabilir. Başka bir deyişle, bir kişinin diğer ürünleri ve alternatif seçenekleri bile düşünmeden sürekli aldığı belirli markaların hayatına değer kattığını düşünerek satın alma kararını vermesidir. İnsanların bu doğrultuda bir marka tercihi yapmasının nedeni olarak aile etkileşimi, kişisel çevre etkileşimi ve medya etkileşimi sayılabilir. Bir bireyin yaklaşık 6-7 saat iletişim araçları ile iç içe olduğu düşünülürse, insanların tüketim kavramı ve markalar için ne kadar önemli bir konumda olduğu ortaya çıkmaktadır. Tüketim kültürü odaklı bir anlayışta düşünüp mantıklı karar verebilme, alternatif önerileri değerlendirebilme kavramlarının yerini artık markalar, logolar, oluşturulan hayaller ve yaratılan imaj konuları almıştır.

 

          Sonuç olarak, birçok marka,  insanların hayatlarına bir değer katacağını ve kendi ürünleri ile yeni bir imaj yaratacakları algısını yaratmayı başardı. Ürün ve hizmetlerin çok basit bir şekilde ve özellikle kredi kartının desteği ile alınabileceği günümüzde, bahsettiğim bu neden ile birçok marka, insanları sorumsuzca tüketime yönlendiriyor. Esasında bir markadan etkilenme veya ürünlerini tercih etmede hiçbir yanlışlık yoktur. Kişilerin kaliteyi, hizmeti ve sunulan imajı tercih etmesi gayet doğaldır. Sorun sadece “O markalar hayatımda olmadan asla…” diyen bir düşünce yapısı ile başlamaktadır.

EN SON EKLENEN HABERLER

Güzellik salonu işletmecisi Eskişehirli kadın girişimci Serpil Yetişen, Girişimciliği Geliştirme ve Destekleme Derneği’nin ilk geri öd...

CHP Eskişehir Milletvekili Utku Çakırözer, “2018 yılının ilk 10 ayında yüzlerce gazeteci, köşe yazarı, yayın sorumlusu ve ...

Evlenecek çiftlere destek olmak isteyen Odunpazarı Belediyesi, onların en mutlu günlerine mutluluk katmak için, talep eden vatandaş...

Eskişehir Ticaret Odası (ETO)-TÜYAP Fuar Merkezi'nde bugün açılacak Eskişehir Kitap Fuarı ile ilgili bir otelde basın toplantısı d&uu...

Eskişehir'de, aralarında husumet bulunan iki aile arasında çıkan silahlı kavganın yakalanan 2 şüphelisi adliyeye sevk edildi. 

Eskişehir İl Sağlık Müdürlüğü ile Türkiye Gençlik Vakfı (TÜGVA) Eskişehir İl Temsilciliği arasında işbirliği prot...

Eskişehir Web Tasarım