FUTBOL VE MARKALAR: FUTBOL PAZARLAMASI

Yiğit MUMCU Yiğit MUMCU
Teknoloji ve Markalar

Futbol asla sadece futbol değildir.  – Simon Kuper

Bir spor dalından daha fazlasıdır futbol… Dünya kupası heyecanını yaşadığımız bugünlerde futbolun bir spor dalından ileri giderek bambaşka bir konuma geldiğini görüyoruz. Son yıllarda her sektörde yaşanan önemli gelişmeler ve iletişimin artması ile futbola olan sevgi ve ilgi tüm dünyada önemli oranda artış gösteriyor. Her ülkenin farklı kültürel özellikleri, alışkanlıkları olmasına rağmen futbol kültürü ve futbola olan ilgi birçok ülkede benzerlikler gösteriyor. Belki de bu yaklaşımdan yola çıkarak futbolu dünyanın ortak kültürel ögesi gibi tanımlamamız yanlış olmaz.

Birinciysen birincisindir, ikinciysen hiçbir şey… – Bill Shankly

Bilindiği gibi, günümüzde markaların en önemli amaçlarından birisi müşteri bağlılığı yaratıp markalarını savunan kişiler oluşturmak ve satın alma kararını etkileyip kâr oranlarını arttırmaktır. Bu yüzden markalar bu hedeflerine ulaşabilmek için birçok strateji üzerinde çalışmaktadır. Futbol dünyasına baktığımızda, performans geliri, yayın hakları, sponsorluklar, transfer gelirleri gibi gelir yaratan birçok unsur bulunduğunu görüyoruz. Bu doğrultuda futbolun markalar için önemli bir sektör haline geldiğini söyleyebilirim. Öyle ki, başarılı ve adından tüm dünyada söz ettiren futbol kulüplerinin dünyanın önemli markaları ile yaptıkları anlaşmalarından ciddi gelirler elde ettiğini de unutmamak gerekiyor. Başka bir deyişle, başarılı olan takımların diğerlerine göre çok daha fazla kazanç sağladığını belirtebilirim. Bununla beraber bir futbol takımının bulunduğu ligde şampiyon olup şampiyonlar ligine katılması bu takıma ekstra gelir kaynağı da yaratıyor. Futbol üzerine çalışan pazarlamacılar ve marka yetkilileri dünyanın önde gelen lig ve kulüplerinin pazarlama stratejileri üzerine çalışmalar yapıp bu projelerini FIFA, UEFA ve ülkelerin futbol federasyonları ile paylaşarak yeni ürün ve hizmet oluşturmanın yollarını arıyorlar. Buna ek olarak, futbol kulüpleri de bu önemli gelirden daha fazla pay sahibi olabilmek için altyapı, konumlandırma, tanıtım ve sponsorluk başta olmak üzere birçok dalda çalışmalarına devam ediyor.

İyi hazırlanmazsan kaybetmeye hazır ol… – Roy Keane                                                            

FC Barcelona’nın “More than a club: Bir kulüpten fazlası” sloganı ile yaptığı konumlandırma çalışması ve bu çalışmaların devamında kendi statları Camp Nou’yu bir deneyim ve eğlence merkezi haline çevirmeleri, takım logolu birçok özel ürün ve eşyanın tüketici ile buluşması bahsetmiş olduğum konuya iyi bir örnek olarak karşımıza çıkıyor. Diğer bir yandan, Real Madrid ise takımında yer alan Cristiano Ronaldo ve Gareth Bale gibi birçok süper star futbolcusu ile ekstra gelir kaynakları yaratıp birçok markanın ilgi odağı haline geliyor. Yeni gelir kaynağı oluşturma ve futbol pazarlama stratejileri incelendiğinde, AFC Ajax’ın gelişmiş altyapı çalışmaları sonucunda ön plana çıkardığı futbolcularından sağladığı büyük transfer geliri olduğu görülüyor. FC Porto kulübü ise kendisine bağlı scout (Futbolcu izleme) ekibinin bulduğu yetenekli genç futbolcuları kadrosuna katıp ileri derecede gelişimini sağlamaya çalışıyor. Bu aşamadan sonra dikkat çeken futbolcularını dünyanın önde gelen liglerindeki önemli kulüplerin ilgi kaynağı haline getiriyor. Futbol pazarlaması ve yeni gelir yaratma konusunda yukarıda bahsetmeye çalıştığım gibi birçok strateji bulunuyor. Ülkemizdeki futbol takımlarımıza baktığımızda futbol pazarlaması, konumlandırma ve yeni gelir kaynağı oluşturma konularında az sayıda takımımızın çalışmalar yaptığını görüyoruz.

Benzeri ürün ve hizmetlerin arttığı günümüz dünyasında, bu ortamdan farklılıklar yaratarak ön plana çıkan, marka algısını iyi yaratıp doğru konumlandırma yapan şirketlerin başarıya ulaştığı görülüyor. Detaylı olarak incelenip düşünüldüğünde, bahsettiğim bu durumun futbol sektörü için de geçerli olduğunu rahatlıkla söyleyebilirim. Hepinizin güzel ve mutlu bir Pazar günü geçirmesini diliyorum, haftaya teknoloji ve markalar dünyasındaki yolculuğumuzda tekrar görüşmek dileğiyle…

EN SON EKLENEN HABERLER

Anadolu Üniversitesin Açık Öğretim Fakültesi öğrencileri, başarılı olamadıkları derslerden 3 ders sınavına girdi.

Alkollü araç kullanan sürücülerin tespitine yönelik çalışma başlatan İl Emniyet Müdürlüğü e...

Eskişehir Organize Sanayi Bölgesinde (OSB) 6 işçi yedikleri tavuktan zehirlendi.

Tepebaşı Belediyesi TEBEV, toplumsal desteğin güçlü ve sıcak eli olarak yardıma muhtaç vatandaşlara uzanmaya devam ediyor....

Eskişehir’de bir binada, çatı onarımında kullanılan zift kağıtlarının tutuşması sonucu yangın çıktı.

Lozan Barış Antlaşmasının 95. Yıl dönümü nedeniyle Atatürkçü Düşünce Derneği Şubesi, Çağdaş Yaşamı De...

Eskişehir Web Tasarım