SEMBOLİK TÜKETİM

Yiğit MUMCU Yiğit MUMCU
Teknoloji ve Markalar

Markalar ve semboller dünyasında yaşıyoruz. Markalar ve semboller hayatlarımıza yön veriyor… Temeli insanlık tarihine dayanan tüketim kavramı, o zamanlardan bu yana insanların hayatını etkileyen önemli bir öğe olarak yerini alıyor. Geçmiş yüzyıllarda çoğunlukla ihtiyaçlara dayanan tüketim konusu, günümüzde ciddi bir evrim geçirmiş ve farklılaşmış bir şekilde karşımıza çıkıyor. Tüketim kavramı, fonksiyonellik yani fayda sağlamanın yanı sıra artık markaların ürünleri ile oluşturduğu imaj ve hayat tarzını da bizlere sunuyor. Alışveriş tercihlerimize ve satın alma kararlarımıza baktığımızda bu konunun ne kadar önemli olduğunun daha iyi farkına varabiliriz. Giyim, araba, cep telefonu, bilgisayar, yiyecek, kozmetik, elektronik cihazlar ve diğer ihtiyaçlarımızdaki marka ve satın alma tercihlerimizi bahsettiğim cümlelere örnek olarak gösterebiliriz. Eminim ki şu anda bile yukarıdaki ürün ve hizmet gruplarında hemen aklınıza belirli markalar gelmiştir. Bu nedenden dolayı markalar, sembolleri ve yarattıkları imajları ile birçok açıdan hayatlarımızda önemli bir rol almaya başladılar.

STATÜ, İMAJ VE SEMBOL

Sembolik tüketimi daha iyi anlayabilmemiz için bazı bildiğimiz kavramları beraber tekrar bir gözden geçirelim… İnsanoğlu için statü, imaj ve sembol konuları sadece günümüzde değil geçmiş yüzyıllarda da çok önemli öğeler olarak yerini almışlardı. Peki, statü, imaj ve sembol ne demektir? Statü, bir kişinin bulunduğu ortamda veya toplumdaki yeri, bu ortamda kazandığı konumu şeklinde tanımlayabiliriz. İmaj ise bir kişinin, bir marka, ürün veya birey hakkındaki düşünce ve izlenimleridir. Başka bir deyişle, yaratılan tarz, görüntü, ifade ve anlayış birleşimidir. Bizler genellikle imaj kavramını, bir konuda düşünce oluşturmak, fikir sahibi olmak, sınıflandırma yapabilmek ve ifade edebilmek için kullanırız. Diğer bir taraftan, sembol kullanımı ise çok eski zamanlara dayanan bir kavram olarak karşımıza çıkıyor. Yüzyıllar boyunca semboller sadece marka, şirket, ürün veya hizmetler için değil ülkeler, fikirler, gruplar, spor, müzik, sanatsal faaliyetler ve diğer birçok konu ve öğe içinde kullanılmıştır. Sembolü kısaca tanımlamak gerekirse, bir kavramı anlatan veya tanımlayan bir işaret, harf, söz veya şekil olarak ifade edebiliriz. Bu doğrultuda sembolik kelimesini de sembol olarak kullanılan, sembollerle anlatılan ve ifade edilen şeklinde tanımlamak doğru olacaktır.  

SEMBOLİK TÜKETİM KAVRAMI

                 Yukarıdaki açıklamalar doğrultusunda sembolik tüketim, bizlerin markaları, ürün ve hizmetlerinde sunduğu sembolik değerlere, imaja ve ifade ettikleri anlamlara göre satın alıp tüketmemizdir. Sembolik tüketim kapsamında, aldığımız ürünleri sadece ihtiyacımız olduğu için değil psikolojik ve sosyal ihtiyaçlarımız içinde satın alırız çünkü aldığımız bu ürünler bizim kendimizi ifade edip tanımlamamıza, bir statü ve imaj oluşturmamıza büyük yarar sağlar. Başka bir deyişle, sahip olduğumuz ürünlerin sembolleri ve anlamları ile bulunduğumuz çevrede ve toplumda bir statü belirlemeye ve kendimizi anlatmaya çalışırız. Bir bakıma, günümüz dünyasında sembolik tüketim ve markalar aracılığıyla yaşam tarzımızı ve sosyal yaşamımızı da yönlendiriyoruz diye bir ifade kullanmak çok da yanlış olmayacaktır diye düşünüyorum.

Yazımda bahsetmeye çalıştığım bu bilgiler ile satın aldığınız ürün ve hizmetleri sadece fonksiyonelliği için mi yoksa faydanın yanı sıra bir imaj ve statü kazanmak için mi aldığınızı detaylı olarak tekrar düşünmenizi öneririm. Bunun sayesinde, markaların hayatlarımızdaki yeri ve rolünün ne olduğunu daha doğru bir biçimde anlayacağımızı düşünüyorum. Herkese mutlu ve güzel bir Pazar günü geçirmesini diliyorum, haftaya teknoloji ve markalar dünyasındaki yolculuğumuzda tekrar görüşmek dileğiyle...

EN SON EKLENEN HABERLER

Eskişehirspor Kulüp Başkanı Halil Ünal, stadın isim hakkı ile ilgili açıklamalar yaptı.

24 Şubat Cumartesi günü Eskişehir Deklarasyonu imzacıları tarafından düzenlenecek olan ‘Kömürlü Termik Santrali İs...

İki maçtır ligde kaybetmeyen Eskişehirspor seriye üçe çıkardı. Deplasmanda lider Ümraniyespor ile karşılaşan kırmızı si...

Eskişehirspor zorlu Ümraniyespor deplasmanında 3 puanla döndü.

Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan, AK Parti Gençlik Kolları Sivil Toplum ve Halkla İlişkilerden sorumlu Genel Başkan Yardımcısı Başkanı Mustaf...

Tepebaşı Belediye Başkanı Ahmet Ataç, sanatçı Abdullah İpek’i makamında kabul etti.

YAYINLARIMIZ
Tarih:
FOTO GALERİ
VİDEO GALERİ
PTT 1. LİG PUAN DURUMU
Eskişehir Web Tasarım