OLMAZSA OLMAZ: MARKALAR

Yiğit MUMCU Yiğit MUMCU
Teknoloji ve Markalar

Hayatlarımız gün geçtikçe değişmeye devam ediyor… Tüm sektörlerde yaşanan
gelişmeler, teknoloji dünyasındaki yenilikler, şirketlerin bu gelişme ve yenilikleri kendi ürün
ve hizmetlerinde kullanması bizleri fazlasıyla yakından etkiliyor. Daha önceki yıllarda,
üzerinde şimdiki kadar çok durulmayan marka kavramı, modern ve gelişen bir dünyada
adından daha fazla söz ettirmeye başlıyor. Şöyle bir etrafımıza bakıp düşündüğümüzde,
markaların bizlerle ne kadar bütünleştiğini çok daha iyi görüyoruz. Esasında bizler,
ihtiyaçlarımızı karşılayabilmenin yanı sıra, kendimize imaj, sosyal statü ve sosyal bir kimlik
kazandıracağını düşündüğümüz için markaları tercih ederiz. Diğer bir yandan, sürekli olarak
aynı markaların kullanımı da dikkat edilmesi gereken bazı durumlara yol açabilir. Bu
durumların başında son yılların en çok konuşulan konularından birisi olan marka bağımlılığı
gelir. Peki, psikolog ve uzmanların üzerinde durduğu marka bağımlılığı nedir?
Bizler, satın aldığımız ürün ve hizmetlerin hayat kalitemizi değiştirip geliştirdiğini
düşünerek markalı ürün ve hizmetlere yöneliriz. Öyle ki, markalar da yukarıda bahsettiğim
nedenden dolayı, satış ve pazarlama çalışmalarını bu yönde kurmakta ve tüketicinin kendi
ürün ve hizmetlerini tercih etmesi için yüksek bir çaba göstermektedirler. Marka tercihi için
söz ettiğim bu durum, süreklilik kazanıp, hiçbir alternatif marka incelemeden ve düşünmeden
sürekli aynı marka tercihinin yapılması şeklinde bir oluşum gösteriyorsa, bu durumda bir
marka bağımlılığından bahsedilmesi doğru olacaktır. Bahsettiğim bu kavramlar
doğrultusunda, marka bağımlılığı bireylerin diğer markaların ürün ve hizmetlerine
bakmaksızın takıntılı bir biçimde sürekli aynı markaların ürün ve hizmetlerini kullanması
şeklinde tanımlanabilir. Kısaca marka bağımlılığı, bir kişinin sürekli olarak belirli markalara
yönelik satın alma kararını vermesidir. İnsanların bir marka tercihini yapmasının nedenleri
arasında ailesel etkileşim, kişisel çevre etkileşimi ve medya etkileşimi sayılabilir. Bir kişinin
yaklaşık 7-8 saat bu nedenler ile iç içe olması, etkileşimin ne kadar büyük ve önemli
olduğunu da gösterir. Günümüz dünyasının beraberinde getirdiği tüketim odaklı bir yapıda,
mantıklı karar verebilme, seçenekler oluşturma ve alternatif önerileri değerlendirebilme
kavramlarının yerini, markalar, markaların ürün ve hizmetleri ve hatta logoları ile oluşturulan
hayaller ve imaj kavramları almaya başlıyor.
Günümüzde markalar, hayatlarımıza bir değer ve anlam katacağını, sundukları ürün ve
hizmetler ile yeni bir imaj yaratabilecekleri algısını bizlerde yaratmayı başardı. Diğer bir
yandan, birçok markanın bu nedenden dolayı insanları yüksek bir tüketim içerisine
yönlendirmesi de dikkat çeken bir nokta olarak karşımıza çıkıyor. Esasında bir kişinin, bir
markanın ürün ve hizmetlerinden etkilenmesi veya bu ürünleri tercih etmesinde hiçbir yanlış
bulunmadığını da söylemek isterim. Ayrıca, bizlerin kaliteyi, hizmeti ve sunulan prestij
imajını tercih etmesi de oldukça normal bir durumdur. Marka bağımlılığı gibi dikkat edilmesi
gereken bir sorunu oluşturan durum ise kişilerin “O markalar hayatımda olmazsa olmaz…”
diyen bir düşünce yapısı içinde olması ve alternatif öneriler değerlendirilmeden satın alma
kararının verilmesidir. Hepinizin güzel bir Pazar günü geçirmesini diliyorum, haftaya
teknoloji ve markalar dünyasındaki yolculuğumuzda tekrar görüşmek dileğiyle…

EN SON EKLENEN HABERLER

Dünya Paralimpik Yüzme Şampiyonası’nda kadınlar 50 metre sırt üstünde yarışarak dünya ikincisi olan Sümeyye Boyacı...

Deniz Kuvvetleri Komutanlığı heyeti Rektör Prof. Dr. Şafak Ertan Çomaklı’yı ziyaret etti.

Vali Özdemir Çakacak, Gaziler Günü dolayısıyla bir mesaj yayımladı.

İstiklal Mahallesi Başan Sokak’ta Yavuz Sipahioğlu’na ait kafeye iddialara göre yabancı uyruklu bir şahıs geldi. Bir çay s&oum...

Eskişehir İl Sağlık Müdürü Doç. Dr. Uğur Bilge eski Devlet Hastanesi binasında incelemelerde bulundu.

Türkiye Engelsiz Bilişim Platformunun organizasyonunu üstlendiği Uluslararası Engelsiz Bilişim 2019 Kongresi, 11-13 Eylül tarihlerinde ...

Eskişehir Web Tasarım